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Serviceplan Health & Life hat für den Neukunden Meda Pharma und dessen Mundspül-Lösung CB12 eine internationale Kampagne entwickelt, die sich von klassischen OTC-Kampagnen deutlich abhebt. Die TV-Spots sowie Print-, POS- und Online-Werbemittel sind in 18 Ländern zu sehen.

München, den 15. April 2015 —Serviceplan Health & Life hat für CB12, eine Mundspül-Lösung von Meda Pharma, eine umfassende internationale Kampagne realisiert. Sie kommt in allen 18 Ländern, in denen das Produkt erhältlich ist, zum Einsatz. Den Etat hat die Agentur in einem Pitch gewonnen.
Im Mittelpunkt der neuen 360°-Kampagne steht die Markenbotschaft „CB12. The power is yours. First class breath. Your daily shot of confidence“. Auf dieser Basis entwickelten die Münchner Spezialisten eine Kampagne, die sich auf den emotionalen Nutzen des Produkts fokussiert: Jeder, der CB12 benutzt, bekommt nicht nur einen erstklassigen Atem, sondern auch mehr Power und Selbstvertrauen.
Zum Ausdruck kommt dieses für den OTC-Markt besondere Markenversprechen auch visuell. Der CB12-Effekt, der für den programmatischen Claim „The power is yours“ steht, wird dargestellt durch ein strahlend blaues Leuchten in den Augen der Protagonisten. Zu sehen sind die in edler Schwarz-Weiß-Optik gehaltenen Motive in Print, am POS und Online. Zudem wurde eine eigene Webseite erstellt sowie ein neues Verpackungsdesign entwickelt. Ärzte und Apotheker erhalten zu diesem umfangreichen und aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen-Paket auch Salesfolder.

Darüber hinaus wurden hochwertige Video-Sequenzen produziert, die je nach Anforderung zu TV-Spots unterschiedlicher Länge kombiniert und für die Märkte adaptiert werden können. Auch sie zeigen den CB12-Effekt mit Hilfe der strahlend blauen Augen – dargestellt an Situationen aus dem Leben fünf unterschiedlicher Protagonisten, darunter ein erfolgreicher Geschäftsmann, ein Rockstar und eine Tangotänzerin. Mike Rogers, Geschäftsführer Kreation bei Serviceplan Health & Life, erklärt dazu: „CB12 sorgt für eine Ausstrahlung erster Klasse – und damit auch für Selbstbewusstsein und ein positives Auftreten. Der Claim ‚The power is yours‘ verdeutlicht den positiven Lebensstil und die Kraft der eigenen Persönlichkeit, wofür das Produkt steht. So positioniert sich CB12 in dieser alles andere als klassischen OTC-Kampagne mehr als Lifestyle-Produkt denn lediglich als wirksames Mundwasser.“

Florian Bernsdorf, Geschäftsführer Beratung bei Serviceplan Health & Life, der gemeinsam mit Mike Rogers den Etat verantwortet, ergänzt: „Mit den beliebig kombinierbaren Video-Sequenzen, die alle globalen Anforderungen für alle möglichen Spot-Längen erfüllen, haben wir ein hohes Maß an Flexibilität geschaffen. In den einzelnen Ländern können die Spots damit an die jeweilige nationale Zielgruppe angepasst werden.“ Produziert wurden die Spots mit Regisseur László Kádár in Amsterdam. In Deutschland sind sie seit dem 7. April zu sehen.

„Serviceplan Health & Life hat eine erstklassige Kampagne geschaffen, die weit über die einfache Beschreibung unseres Produkts hinausgeht. Die Kampagne stellt auf kraftvolle Weise den einzigartigen Effekt von CB12 in den Vordergrund. Genau das wollen wir den Menschen vermitteln“, sagt Dr. Volker Lamp, Head of International Marketing CB12 sowie Head of Business Unit OTC Germany bei Meda Pharma.

www.cb12.de

 

Kontakt

Kerstin Viellehner

Kerstin Viellehner
Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2371

E-Mail: k.viellehner(at)serviceplan.com